15年育てたメディア資産を活かしながら、スピード感のある施策を展開することのジレンマ

──まず、Studio導入前はどのような課題を感じていましたか？

穴水様：当社では、結婚式場の検索ページや会場紹介、オウンドメディアなど複数のWebサイトを運営しています。1本のLP制作でも、従来は企画・ワイヤーフレーム・デザイン・コーディングといった複数の工程が必要で、リリースまでに1か月ほどかかることもありました。

私が2年前に今の部署に着任した当時、事業をより積極的に広げていきたいと考えていたんです。そのためには、Webサイト構築を含めたマーケティング施策をスピーディに実行できる体制が必要でした。

もう一つの課題はドメインです。15年ほど運営してきた結婚式場の口コミメディアがあり、ブランドとSEOの両面から、積み上げてきたドメインパワーは維持したいと考えていました。そのうえで、既存ドメインのままLPやキャンペーンサイトを展開できる環境が必要でした。

──Studioを選んだ決め手は何でしたか？

穴水様：カスタムプロキシという機能です。既存のドメインをそのまま使いながら、特定のページだけをStudioで構築できる仕組みがあることを知り、「これだ」と思いました。

前職でStudioを使っていたため、ツール自体は知っていました。ただ、着任当時はカスタムプロキシという機能はまだなかったと認識しています。その後、Enterprise向けプランであれば、同一ドメインのまま特定のページだけをStudioで構築できると知り、スピード感のある制作体制も両立できると考え、導入に至りました。

デザイナー主体で実装からマーケティングまで。チーム全体で回すWeb運用へ

──実際にStudioを使ってみた印象はいかがでしたか？

穴水様：コーディング経験のないメンバーでも直感的に扱えた点が、想像以上によかったです。これまで一部の職種に限られていた制作業務に、チーム全体で関われるようになったのは大きな変化だと感じています。

アニメーションの実装までデザイナー主体で完結できるため、エンジニアへの依存を減らしながらスピーディに公開まで進められるようになりました。また、サポート体制も手厚く、問い合わせへの対応が早いため、安心して使い続けられています。

──サポートについて、具体的にはどのような場面で助けられましたか？

奥山様：返信が早く、「実装方法」まで具体的に教えてもらえたので実装の幅が広がりました。結婚式プロデュースサービス「anymarry.」の提携会場紹介ページでは、CMS構築で悩む場面もありましたが、専任担当者とのSlackチャンネルやオンラインミーティングを通じて解決することができました。

最近はAIを活用して制作を進める場面も増えていますが、細かな実装や調整では人によるサポートが必要になるケースもあります。そういうとき、人によるサポートの安心感はやはり大きいと感じています。

──制作においてこだわったポイントはありますか？

奥山様：「くふう.marry」のティザーサイトをStudioで制作した際は、見ていて飽きない、楽しめるサイト体験を意識しました。サイトを訪れた方に「こんなことができるんだ」とワクワクしてもらえるような表現ができたのではないかと思っています。

具体的には、ボックス内に配置したロゴや画像をループさせる「Loop Box」や、「Scroll Effect」を活用したパララックスなど、動きのある演出を取り入れました。細かな動きも含めて、体験として印象に残るような実装を意識しています。

穴水様：完成したサイトを初めて見たとき、これがノーコードツールで作られているとは思えないクオリティだと感じました。それだけの表現が実現できている点は大きな価値だと思います。

──特に便利だと感じた機能についても教えてもらえますか？

奥山様：更新作業のしやすさは大きなポイントです。「みんなのイベント」では画像の差し替えや記事・ニュースの投稿などが簡単に行えるため、運用の負担が大きく下がりました。

CMSの管理画面

「CMS」を活用することで、デザイナーやエンジニア以外のメンバーでも記事の入稿や更新ができるようになり、チーム全体でメディア運用に関われるようになっています。

ライブプレビューモード

また、「ライブプレビュー」によって編集内容をリアルタイムでブラウザ上で確認できるため、関係者への共有やチェックもスムーズです。

カルーセルなどの豊富なパーツ

さらに、カルーセルなど豊富なUIパーツがあらかじめ用意されているので、必要な要素をすぐに実装でき、効率よくデザインを進められました。CMSとの連携によって、会場ページのように情報量やパターンが多いページにも柔軟に対応できています。

制作工数の削減にとどまらず、成果ベースでPDCAを回せる運用体制へ転換

──導入後の成果を教えてください。

穴水様：当初の目的だった制作工数の削減とスピード改善は、狙い通りに実現できました。以前は1か月かかっていたLP制作が、最短1週間で公開できるようになっています。

以前はデザイナーが制作し、マーケティング担当が運用・効果測定を行うという分業体制でしたが、Studio導入後はデザイナーにもマーケティングの視点を持って動いてもらえるようになっています。Webサイトは作って終わりではなく、成果につなげていくことが重要だと思っているので、制作体制だけでなく、Web運用に対する考え方そのものが変わったと感じています。

──ビジネス面での手応えはいかがでしたか？

穴水様：営業がクライアントに対して、より自信を持って提案できるようになった点が大きいです。StudioであればLPをスピーディに、かつクオリティを担保した状態で制作できるので、「こういうものが作れます」と具体的に見せながら提案できるようになりました。受注率の向上にもつながっています。

修正依頼への対応も早くなり、PDCAを回すスピードが上がったことで、クライアントとの関係性にも良い影響が出ていると感じています。また、複数のWebサイトをStudioで制作するようになったことで、エンジニアがメインサイトの開発に集中できる環境も整いました。

内製化を進めながら、選ばれるLPのクオリティを実現

──Studioはどんな企業やプロジェクトにおすすめですか？

穴水様：複数のプロジェクトが同時に進行し、スピードが求められる企業やチームには特に適していると思います。デザインの自由度の高さとサポートの充実が両立しているので、安心して運用に踏み込める点が強みだと感じています。

奥山様：コーディングに詳しくないデザイナーがいるチームにもおすすめです。「HTMLやCSSはわかるけれど、JavaScriptはちょっと苦手」というメンバーであっても、Studioであればサポートを活用しながら実装の幅を広げていけます。

ブライダル業界は「世界観」や「感情」で選ばれる領域でもあるため、LPのクオリティがそのままお客様の意思決定に直結するといっても過言ではありません。

穴水様：まさにそこが重要で、写真やデザイン、ストーリーといった要素を高いクオリティで表現できるかどうかがブライダルのLPでは問われます。現時点ではAIだけに任せきれない領域も多く、だからこそデザイナーの役割は大きいと感じています。

──最後に、今後の展望をお聞かせください。

穴水様：カスタムコードも活用しながら、できることの幅をさらに広げていきたいです。すでに複数のドメインでカスタムプロキシを活用していますが、今後は他のサービスへの展開も検討していきたいと考えています。

奥山様：他社の事例を見ると、Studioでここまで表現できるのかと驚くことが多くあります。そういった実装の引き出しを増やしながら、デザイン面でもSEO面でも、今以上に質の高いサイトを目指していきたいです。

※掲載内容は取材当時のものです。